L’innovation au service de la relance d’une marque

 

 SINGER, le spécialiste historique de la machine à coudre, après une absence des circuits de la grande distribution et handicapée par une image dépassée, relance la marque avec une innovation remarquable sur un fer à repasser : le Samba issu de 2 années de R & D.

Grâce à 2 pieds élévateurs escamotables fini la brulure des vêtements : il se lève pour rester au dessus du vêtement dès que l’utilisateur lâche le fer. Pour son lancement prévu en février 2007, son prix de vente est établi à 99 €. Les prévisions de ventes sont établies à 100 000 unités et l’objectif à atteindre est de 10 % de PdM. Pour mémoire il s’est vendu 2 102 000 fers à repasser en 2006.

Le plan de lancement prévoit une campagne publicitaire télé et des insertions presse et un slogan pour le moins décalé et tendancieux : « Qu’est-ce qui se lève et s’abaisse automatiquement en glissant facilement sans effort… ».

 

 Ce lancement est dans la continuité de la stratégie de SINGER visant à réinvestir la grande distribution.     

 

 

 

Le Samba de SINGER

 

 

  

Source: LSA 1er Février 2007

L' iPhone c'est parti aux USA

L' iPhone est maitenant disponible aux Etat Unis. Il est attendu en Europe pour la fin 2007.
Rappelons que l' iPhone offre une triple fonctionalité: Téléphonie + Terminal Internet + Baladeur  musical et vidéo. D'autres fonctionalités sont attendues: GPS, reconnaissance vocale...

Objectif de vente 10 Mio d'unités d'ici fin 2008, le plan de production initial est de 3 Mio (sous-traitance asiatique);  y en aura t-il pour tout le monde ?

Avant son lancement aux Etats Unis l' iPhone aura fait l'objet d'une campagne de buzz sans précédent: 60 Mio de blogs, forums et autres réseaux communautaires et d'un énorme battage médiatique. La publicité commerciale a quant à elle été très limitée jusqu'à présent seulement 4 spots à la télévision.

Actuellement le positionnement High Tech de l' iPhone et son prix (500 à 600 $ selon configuration) le destinent plutôt aux adopteurs précoces. Aux USA le plan de distribution repose sur les 160 boutiques à l'enseigne Apple, les 1800 boutiques AT&T, le partenaire exclusif d'Apple, et biensûr un site internet marchand qui est annoncé comme hyper performant. Contrairement à ce qui ce passe habituellement, Apple gardera le contrôle des abonnements et de la facturation: 60 à 100 $ par mois au grand dam des fournisseurs d'accès !

Pour plus d'informations sur Apple ou l' iPhone voir le dossier sur www.les echos.fr/dossiers.

Source: Les echos du 28 Juin 2007

Après les USA, L'Allemagne et la grande Bretagne, l'Iphone est disponible en France.

Lancement et commercialisation officiels ont eu lieu le 29 novembre à 18h30. 2000 Iphone ont été vendus le 1er jour dans la boutique parisienne. Depuis 30 000 Iphone auraient été vendus au travers de 12 boutiques réparties dans les grandes villes de France. Orange est le seul distributeur officiel sur base hardware Motorola. Prix de la merveille technologique: 399 € plus l'abonnement (base: 49 € pour 2 heures (+2h. soirée et WE)). L'Iphone est également disponible hors abonnement au prix de 649 € + 100 € pour le déblocage. Comme tout nouveau produit l'Iphone possède de nombreuses qualités mais également quelques lacunes. Le lancement marketing a été supporté par 4 spots télévisés (www.apple.com/fr/iphone/?movie=a ) et deux sites internet dédiés (www.apple.com/fr/iphone et (www.iphone.orange.fr)